Ekonomisk osäkerhet i Damallsvenskan – tappar sponsorer till EM 2027
Svensk damelitfotboll står inför en ekonomisk förändring. Från och med 2027 blir ligans ekonomi mer oviss, eftersom både Svenska Spel och OBOS väljer att avsluta sina centrala samarbetsavtal. Det innebär att både huvudsponsorn och titelpartnern försvinner samtidigt. Närmare hälften av de centrala intäkterna måste därmed ersättas på kort tid. Dessutom löper det nuvarande tv-avtalet ut vid samma tidpunkt, vilket innebär en stor omställning för den svenska ligan.
Det ekonomiska läget efter 2026
Den sista december 2026 går avtalen ut och de kommer inte att förlängas. För intresseorganisationen Elitfotboll Dam (EFD) innebär detta ett stort inkomstbortfall. Enligt en kartläggning från HurBra.se i augusti 2026 har EFD historiskt haft centrala intäkter på omkring 60 miljoner kronor årligen. Av dessa har Svenska Spel stått för 17 miljoner och OBOS för 7 miljoner. Det handlar alltså om 24 miljoner kronor som försvinner, vilket motsvarar 40 procent av ligans centrala bruttointäkter. Exakt hur detta kommer att påverka den centrala utdelningen till de enskilda klubbarna inför 2027 är ännu oklart. Detta uppmärksammades av både Dagens Nyheter och Nyheter24 när nyheten om de avslutade sponsoravtalen kom i mitten av augusti 2026.
Förhandlingar om tre stora intäktskällor
Utöver bortfallet av titelpartner och huvudsponsor löper även Damallsvenskans nuvarande tv-avtal med Viaplay ut efter säsongen 2026. EFD behöver därmed förhandla om sina tre största intäktskällor under samma period, vilket nyligen belystes i reportage från både Svenska Epoch Times och HurBra.se. Arbetet med att teckna ett nytt tv-avtal är dock redan relativt långt gånget. Fokus ligger nu på att hitta nya kommersiella samarbeten som kan ge ligan långsiktig stabilitet. EFD:s ordförande Ylva Johansson nämnde detta i en intervju med Dagens Nyheter, där hon förklarade att de arbetar med att paketera om ligans erbjudande. Syftet är att locka nya partners till svensk damfotboll.
Klubbarnas sårbarhet och ekonomiska buffertar
De ekonomiska marginalerna är redan små för många av lagen i serien, och beskedet har skapat oro bland klubbarna, vilket Ylva Johansson bekräftade för Dagens Nyheter. Enligt en ekonomisk riskanalys från HurBra.se påverkas klubbarna olika av situationen. De fristående damklubbarna är mest sårbara när de centrala intäkterna minskar. De lag som tillhör en förening med etablerad herrlagsverksamhet har ofta en stabilare ekonomi och starkare buffertar för att klara av inkomstbortfallet.
Riskanalysen från HurBra.se visar hur sårbarheten skiljer sig åt beroende på klubbarnas struktur:
- Fristående klubbar som IK Uppsala, Växjö DFF, Vittsjö GIK och Piteå IF DFF bedöms vara mest utsatta när de centrala medlen minskar.
- Klubbar med herrlagsverksamhet, som Malmö FF, Hammarby och Djurgården, har en tryggare ekonomisk grund i huvudföreningen för att hantera övergångsperioden.
Fram tills att nya avtal är på plats och en ny finansieringsmodell är klar, kommer den ekonomiska situationen efter 2026 att vara oviss. Det återstår att se hur ligan väljer att utforma sitt framtida erbjudande och vilka nya samarbetspartners som kommer att engagera sig i svensk damfotboll.